Жизненный цикл товара - время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи.

Международная организация по стандартизации выделяет одиннадцать этапов жизненного цикла продукции (см. рисунок 1.3.1):

блоки: 1,2,3,4 - обновление производства;

блоки: 2,3,4 - подготовка производства;

блоки: 1,2,3,4,5,6 - жизненный цикл товара (ЖЦТ);

блоки: 1,2,3,4,5,6,7,8 - ЖЦИ.

Рисунок 1.4 - Схема ЖЦИ

Жизненный цикл продукта - это период взаимосвязанных процессов от момента возникновения идеи до окончания эксплуатации.

График изменения ЖЦИ представлен на рисунке 1.3.2

Этапы:

. Разработка, кап.вложения.

. Внедрение на рынок.

. Рост прибыли.

. Замедление темпов сбыта товара, прибыль стабилизируется (зрелость).

. Упадок.

Рисунок 1.5 - Жизненный цикл ПП

На рисунке показана традиционная кривая жизненного цикла товара. Она описывает отчетливые периоды внедрения, роста, зрелости, насыщения и спада.

. Внедрение или выход на рынок. Это фаза появления нового товара на рынке. Иногда в виде пробных продаж. Начинается с момента распространения товара и поступления его в продажу. На этой стадии товар еще является новинкой. Технология еще недостаточно освоена. Производитель не определился в выборе производственного процесса. Модификации товара отсутствуют. Цены на товар обычно несколько повышены. Объем реализации очень мал и увеличивается медленно. Сбытовые сети проявляют осторожность по отношению к товару. Темп роста продаж тоже невелик, торговля часто убыточна, а конкуренция - ограничена. Конкуренцию на этой фазе могут составить только товары-заменители. Целью всех маркетинговых мероприятий является создание рынка нового товара. Фирма несет большие расходы, так как на этой фазе большие издержки производства, а расходы на стимулирование сбыта достигают обычно наивысшего уровня. Потребителями здесь являются новаторы, готовые идти на риск в апробировании нового товара. На этой фазе очень высока степень неопределенности.

. Фаза роста. Если товар требуется на рынке, то сбыт начнет существенно расти. На этом этапе обычно происходит признание товара покупателями и быстрое увеличение спроса на него. Охват рынка увеличивается. Конкурирующие фирмы обращают внимание на этот товар и предлагают свои аналогичные. Прибыли довольно высоки, так как рынок приобретает значительное число продуктов, а конкуренция очень ограничена. Посредством интенсивных мероприятий по стимулированию сбыта емкость рынка значительно увеличивается. Цены слегка снижаются, так как производитель производит большой объем продукции по опробованной технологии. Маркетинговые расходы распределяются на возросший объем продукции.

. Фаза зрелости. Характеризуется тем, что большинство покупателей уже приобрело товар. Темпы роста продаж падают. Увеличивается качество товара и отлаженность производства. Совершенствуется сервис. Достигается максимум объема продаж. Снижается прибыль предприятия. Прибыль растет медленно. Появляются запасы товара на складе, обостряется конкуренция. Ценовая конкуренция. Продажи по сниженным ценам. Слабые конкуренты уходят с рынка. Мероприятия по стимулированию сбыта достигают максимума эффективности. Этот этап является самым протяженным по времени.